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三月是杜鵑花的季節，杜鵑花的花語「永遠屬於你」，代表愛的喜悅，杜鵑花盛開代表著愛神降臨。臺北杜鵑花季活動自今（14）日白色情人節開跑，延續到4月7日，每週六都有精彩活動。今年首度推出幸福花熊打卡點，更力推在地產業結盟，與一之軒食品、華元食品、臺大公館商圈協會、在地區里、溫羅汀的咖啡店、獨立書店及LiveHouse合作，以杜鵑花為主題開發相關商品、布置演出、特色市集和周邊優惠活動。一之軒推出的花季限定伴手禮、華元花季限定波的多及臺北市官方花季限定城市紀念品均同步於今日全面上市，讓大家不論視覺、聽覺或味覺都能充分感受臺北杜鵑花季粉紅冒泡的美感魔力。
今日臺北杜鵑花季於捷運大安森林公園站內陽光大廳舉辦開幕記者會，臺北市的人氣吉祥物熊讚來到現場與大家揭開序幕，還為市民帶來「幸福杜鵑花熊」為首的10隻幸福花熊，為杜鵑花季增添吸睛亮點。接著，臺北市長柯文哲與現場貴賓們一同拿起澆花器，為臺北杜鵑花季意象裝置注入粉色彩沙，象徵透過市府與在地產業結盟的細心灌溉，讓花季每年不斷繽紛綻放，與民眾的生活緊緊相繫、深入心中，與民眾許下「專屬約定」，成為一到春天就一定要參加的春日例行盛會。
柯文哲市長感性地說，臺北杜鵑花季從106年開始舉辦，迄今邁入第三年。這個舉辦臺北代表性花季活動的計畫，可追溯自4年前，已仙逝的臺大婦產科謝豐舟老師告訴他，一個城市要有文明、進步，一定要有專屬的意象內涵和文化風景，杜鵑花雖是臺灣大學的校花，也是臺北市的市花，讓他想起40年前就讀臺大時，對椰林大道上的杜鵑花特別印象深刻，因而希望擬定一個比較長期的計畫，把這樣的文化意象推廣到整個城市的層次。他更表示，一個活動要成功，不能只辦一次，每年辦才能慢慢形成文化，未來每年以臺大為中心，沿著大安森林公園到寶藏巖這一帶種下10萬棵杜鵑花，就能形成一個花季廊帶，讓城南地區每到過完年後，就會有杜鵑花陸續開放，在兩三個月的花期間，配合各種活動使杜鵑花季在臺北城南形塑出一個新的文化，讓大家過年後在臺北城南地區看到杜鵑花，就會想起杜鵑花季。
柯市長也表示，一個產業、文化要成功，一定要結合在地，所以很多里長來到現場響應花季開幕，讓他十分感動。本次也大力推廣活動產業化，除了推出花季限定城市紀念品，包含熊讚杜鵑花鉛筆盒、杜鵑花骨瓷馬克杯及城市紀念杯組等，更與在城南發跡以「烘焙．幸福」為經營理念的一之軒一同開發花季包裝綠豆冰糕、麻糬、牛軋餅禮盒，以及華元食品於統一超商推出全臺首賣花季限定波的多；與臺大公館商圈協會、在地區里推動「花現公館樂春遊」集點優惠及地方性特色市集展演；與溫羅汀獨立書店、咖啡廳、Live House合作，以杜鵑花為主題進行布置，將花季與在地藝文特色結合，透過異業結盟共同打造杜鵑花季幸福意象。尤其是溫羅汀地區，是臺灣Live House、書店、咖啡店非常集中的地方，周邊許多大學，包括臺大、師大、臺科大，學生人數多，有這些消費群才能夠形成相當的文化水準。
最後柯市長提到，這次城南城中地區舉辦系列活動，包括3月16日在自來水園區展開的花語閱讀咖啡香藝文表演、3月23日有超多好康和精彩派對的粉紅野餐音樂會、3月30日結合在地風華的幸福嘉年華、與4月6日為民眾帶來輕鬆爵士優雅古典樂的專屬約定音樂饗宴等，最後一場音樂會更與城南有意思及總統府音樂會於同一場域舉辦，連續一整天帶給民眾兒童節連假最盛大的音樂市集盛宴。未來希望透過系列活動，把這些地區都串連起來形成一個藝文花季，讓民眾每年過完元宵節再一起參與花季活動，把在地文創產品推廣出去，讓臺北杜鵑花季花季成為城南地區很重要的春天饗宴，每到這個季節，就能吸引國際觀光客為了看杜鵑花前來參與，臺北市會繼續努力。
另觀光傳播局表示，配合杜鵑花季活動打造的幸福杜鵑花熊，自今日起至3月28日止，在大安森林公園與9隻不同花種的幸福花熊一起粉萌登場！民眾除了賞花、聽音樂、逛市集外也別忘了到大安森林公園走走，掃描花熊立牌上的QRcode，完成「幸福花熊九宮格連線任務」就有機會抽中竹編雙人野餐籃、粉色鑄鐵琺瑯鍋與新光三越禮券。前300名完成所有連線者，還可以獲得限量杜鵑花季紀念品一份。快與身邊重要的人相約，一同尋找幸福花熊的蹤影，完成連線任務！各系列活動、幸福花熊九宮格連線任務、花季限定紀念品等相關資訊，請上2019臺北杜鵑花季官網查詢（http://2019taipeiazalea.taipei/）。
